Indhold fra — juni 2009

Colgate-Palmolive har i USA lanceret en stor mobil marketing kampagne, hvor de bruger 2D stregkoder til at generere trafik til deres sociale netværkssider. Ved at scanne 2D stregkoder får kunden mere information om produktet og får samtidig en fornemmelse af, hvordan man linker traditionelle offline medier med nyere online medier.

2d stregkoderne blev distribueret til fitness-centre omkring i USA, hvor medlemmerne blev opfordret til at sende en sms til en short code for at modtage en 2d stregkode til deres telefon, der når scannet, gav dem ekstra information omkring Speed Stick deodoranten. Der udover fik folk også mulighed for at lave deres egen 2D stregkode, der linkede til deres profiler på sociale netværk og blev opfordret til at dele deres koder med deres venner for at deltage i konkurrencen om den mest scannede kode.

Scan koden her og se Speed Sticks mobile website:

Nu har du mulighed for at lave en kode, der poster en præ-defineret besked til din Twitterkonto. Når du scanner koden nedenunder, så sender du et tweet, hvor der står, at du sidder og læser Scanbuys blog.

Prøv – du har også mulighed for at oprette en privatkonto, hvor du selv kan lave en Twitterkode

Den britiske ølgigant Carling ønskede at øge salget af øl midt på ugen samt generere en kundedatabase til brug ved fremtidige reklamefremstød.

Carling reklamerede i lokale medier og uddelte flyers, hvor kunder kunne sende en besked til en short code og derefter modtog de en kupon på deres mobiltelefon med en 2d stregkode. Kuponen var gældende for en gratis øl i udvalgte barer mandag-torsdag. Barerne var udstyret med en mobilscanner, der validerede og annullerede kuponen for at undgå snyd. Efter at have indløst kuponen modtog kunderne en tak-sms med et link til WAP, hvor man kunne indtaste sine kontaktdata for at modtage flere tilbud fra Carling.

Der er ikke ret meget tvivl om, at Danmark ofte er med fremme i bussen, når det gælder nye teknologier. Vi er det land i verden, der har flest folk på Facebook pr indbygger og nu viser det sig også, at når det gælder 2D stregkoder, så er Danmark også med på førsteholdet.

Vores seneste tal viser nemlig, at Danmark står for 15% af det samlede antal scans for hele Scanbuys verdens marked. Og vi er altså oppe mod blandt andet USAs marked og Mexico. Så way to go Danmark – kunne være fedt at slå amerikanerne.

Biotherm Homme ønskede at lave en kampagne målrettet deres eksisterende kundedatabase for at skaffe flere mandlige medlemmer til deres klub og så samtidig måle på deres kvindelige kunders lyst til at reagere på kuponer, der gav en gratis gave på et af Biotherms produkter.

Biotherm sendte en email til alle kvinder i deres database. Kvinderne blev opfordret til at invitere deres mandlige venner til at melde sig til Biotherm Hommes website og klub. Alle de kunder, der fik mindst fire af deres mandlige venner til at melde sig til, fik tilsendt en unik kupon via email, der gav dem en gave, der kunne hentes i alle Biotherms stande

Alle Biotherm stande blev udstyret med en mobilscanner, der validerede og annullerede kuponen og gaven blev udleveret med det samme.

44% indløste deres kuponer.

Dagens case handler om den engelske avis The Sun, der ønskede at øge salget af aviser ved at give daglige rabatkuponer. The Sun målrettede deres kampagne mod deres allerede eksisterende kundedatabase. Der blev sendt en mail ud til alle i The Suns database (omkring 100.000 kunder, der havde højt potentiale som læsere af avisen) med  2D-rabatkuponer. I alt blev der sendt omkring 8 millioner rabatkuponer ud til et område i NW England.

Rabatkuponerne indeholdt forskellige tilbud, der kunne indløses i løbet af en 12-ugers kampagne.

2.500 kiosker og butikker, der solgte avisen i det område i NW England blev udstyret med en mobilscanner, der kan aflæse 2D stregkoder. Når man scannede koden, blev den indløst og samtidigt annulleret, så man ikke kunne misbruge rabatkuponerne.

I alt blev 6% af alle rabatkuponer indløst – ca 23% af disse var i målgruppen. The Sun var yderst tilfredse med kampagnen og har gentaget den tre gange senere og ønsker at udvide til resten af England.

I en spansk forlystelsespark var man interesseret i at øge salget af sodavand ved hjælp af rabatkuponer samtidigt med, at man fik flere folk igennem deres gaming zoner. Dette gjorde man ved at sende rabatkuponer til de besøgendes mobiltelefoner med en 2D stregkode.

Rundt omkring i parken samt på flyers var der reklameret med, at man vill modtage en rabatkupon, hvis man sendte en sms til en short code. De besøgende skulle så vise rabatkuponen ved standen, hvor de så ville modtage to sodavand til én pris.

De forskellige stande var så udstyret med en mobilscanner, der kunne scanne 2D koden og indløse folks rabatkupon.

Resultatet er desværre fortroligt, men det kan ikke have været helt skidt, da man er i processen med at rulle det større ud.

Nu ser det alligevel ud til, at danskerne får adgang til rabatkuponer med den nye EU dom, der åbner op for brugen af rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer for danske virksomheder.

Og det er jo en herlig beslutning, når man som os arbejder med 2D stregkoder, der er oplagte at bruge som rabatkuponer. For er der noget mere irriterende end at sidde hver søndag og tæve alle tilbudsaviserne igennem og klippe rabatkuponer ud? Nej vel. Men hvad nu hvis man fik muligheden for at scanne en kode og så gemme rabatkuponen på sin telefon – så var den altid lige ved hånden og man slap for at huske rabatkuponerne.

Informationsdirektør i Coop Danmark Jens Juul Nielsen udtaler i en artikel på business.dk:

“Det er ikke noget, som vi vil have inde for vores døre. Folk skal ikke rende rundt i vores butikker og tænke på, om de har husket at klippe en kupon ud af et katalog. I vores butikker koster varen, det der står på prisskiltet. Det er klart og overskueligt. Det andet er noget rod.”

Det problem ville han jo ikke have, hvis folk fik mulighed for at scanne en kode og få en rabatkupon på sin mobiltelefon.

Horesta ser anderledes positivt på tingene og kan se mange muligheder i rabatkuponer:

“Vores medlemmer har gjort sig opmærksomme på, at det er en rigtig interessant form for markedsføring. For eksempel vil Legoland meget gerne markedsføre sig på den måde, ligesom forlystelsesparker andre stedet i Europa. På samme måde er det interessant for kæderestauranter,” siger Lone Njor Hulth, adm. direktør for Horesta.

Jeg ser mange muligheder i mobile rabatkuponer og de næste par dage vil jeg blogge eksempler fra udlandet på hvordan store virksomheder har brugt Scanbuys koder til mobile rabatkuponer.