Indhold fra — juni 2009

Den danske virksomhed Just Fair lancerede i samarbejde med Coop et nyt system, der giver forbrugeren mulighed for at scanne en 2D stregkode og så se en video af de personer, der er blevet hjulpet af, at en vare er blevet solgt som bæredygtig. Det giver produkter et helt nyt perspektiv, da man nu får syn for sagen for, at man virkelig gør en forskel, når man køber bæredygtige varer.

Det første produkt på platformen er Merrilds Good Origin kaffe, der kommer blandt andet fra Peru. Just Fair har stillet skærme op i 14 af Coops butikker, hvor forbrugeren kan gå hen og scanne koden og se videoen.

Det her er jo et oplagt sted at have 2D stregkoder. Et produkt, hvor der ikke er ret meget plads til at beskrive, hvad produktet indeholder. På længere sigt tænker jeg også, at der er nogen der kan se fidusen i fx at have en stregkode på sit produkt, der når man scanner koden linker til sin profil ved Astma og Allergiforbundet, så personen kan se, om dette produkt er noget vedkommende skal købe eller ej. Der er mange muligheder – kommenter gerne, hvis du har nogle gode ideer til, hvordan man kan bruge en 2D stregkode på et produkt.

I den her uge, vil jeg sætte fokus på, hvad man kan bruge 2D stregkoder. Der er allerede en masse eksempler på bloggen fra ind- og udland på hvordan virksomheder har brugt koder i deres kampagner.

Det her er ikke konkrete eksempler fra markedet, men bare ideer til brug af koder, som vi har gået og fundet på her på kontoret.

I dag handler det om koder, når du skal sælge dit hus. Nu har jeg lige været på markedet efter et nyt sted at bo og har brugt en del tid på at gå rundt i København for at blive bedre bekendt med de mange forskellige kvarterer. Og hvis der er én ting, der virkelig har irriteret mig på min mange ture, så er det, når jeg har set et til salg/ til leje skilt i vinduet på en lejlighed jeg troede der var fed og jeg så ikke kunne tjekke den ud med det samme. Mange har et boligid som man så skal huske og så gå på nettet, når man kommer hjem. Dette synes jeg er besværligt. For det første husker jeg dårligt, så jeg aldrig kan huske de der id’er, når jeg er kommet hjem. For det andet synes jeg det kunne være rart at kunne undersøge lejligheden/huset med det samme, mens det er top of mind.

Det vil man kunne med 2D stregkoder. Forestil dig en kode i vinduet som du lige scanner og med det samme ryger du ind på ejendomsmæglerens side, hvor du har mulighed for at se alle detaljer på lejligheden. Og for alle dem, der sælger deres lejligheder selv er det jo bare at tage en masse billeder, smide dem på fx Flickr, 23 eller Picasa og så lave en kode, der linker til det album. Det er gratis at bruge koderne, når man er privatperson, så der er da en verden til forskel fra gratis til at betale for en ejendomsmægler.

Nu sagde jeg godt nok at det ville være ideer vi havde fundet på på kontoret, men her er alligevel lige et eksempel fra Spanien, hvor koden linker til lækre lejligheder. Hvis du lige står og har €500.000 kan du jo prøve at scanne koden herunder.

Se flere lejligheder her

Så fik Porsche også øjnene op for de muligheder, der ligger for mobil marketing i App Store. Porsche har lanceret en app, der promoverer deres første fire-dørs-sportsvogn Panamera.

Applikationen fungerer som et blad, der giver forbrugeren mulighed for at undersøge alle funktioner og aspekter af den nye Panamera. Desuden kan man få information om Panameraen så som hvordan ideen opstod, udvikling af bilen, design og teknologi. Applikationen er delt ind i to informationskategorier. Til venstre kan brugeren få information om Panameraen så som specifikke detaljer om bilen eller hvad bilen repræsenterer. Til højre kan brugeren se mere følelsesmæssigt indhold, der er fokuseret på Porsche som et brand og hvad det tager for fabrikken at samle disse high-end biler.

IPhone applikationen er målrettet bilelskere og brand entusiaster, der ikke kan få nok, når det gælder biler.

En legetøjsforretning i Tyskland ønskede at promovere en bestemt Lego linier og drive flere folk til deres webshop. De byggede to store 2D stregkoder i legoklodser og satte dem i displaykasser uden for forretningen. Når folk så scannede koden blev de ført til de to produkters side på webshoppen. Responsen fra folk var fantastisk. Af alle der besøgte webshoppen kom 49% fra kampagnen og de to kampagneprodukter genererede 100% mersalg end de produkter, der ikke var blevet reklameret for.

Kampagnen har lige vundet en pris ved 2009 Cannes Lions International Advertising Festival

Du kan se videoen for kampagnen her

Som I nok kan se, har bloggen her fået ny header og et pop up vindue, der promoverer vores konkurrence, der går ud på, at alle dem, der opretter en ScanLife konto resten er året er med i konkurrencen om fede præmier hver måned. Præmierne kan være alt fra telefoner, til spilkonsoler og andre lækre tech ting.

Det er nemt og hurtigt at oprette en ScanLife konto og med vores nye udvidede platform får du som privatperson adgang til at lave webkoder, kontaktkoder, sms-koder, opkaldskoder, en menukode og en Twitterkode. Hvis du der imod opretter en businesskonto får du ud over ovennævnte koder adgang til at lave MMS-koder, emailskoder, kalenderkoder og lottokoder.

Så skynd dig ind og opret en konto nu – det er gratis for privatpersoner.

Opret en ScanLife konto her

Vores kolleger i USA har indgået en aftale med det amerikanske firma Zave Networks, der laver løsninger til mobile rabatkuponer og loyalitetsprogrammer. Zave Networks løsning erstatter gammeldags papirkuponer med en datarig digital platform, der forbinder forbrugere, producenter og forhandlere. Samarbejdet mellem Scanbuy og Zavers løsning gør det nemmere for forbrugeren at finde kuponer og gemme dem til deres Zavers konto og indløse dem ved de deltagende forhandlere.

Sådan virker det:

Forbrugeren bruger kameraet i deres mobiltelefon til at scanne en ScanLife 2D stregkode, der repræsenterer en producents kupon, og findes på alle former for print, reklamer, outdoors posters eller in-store displays. ScanLife applikationen åbner automatisk forbrugerens browser i Zavers mobile site, der viser den online rabatkupon. Herfra kan forbrugeren gemme kuponen til deres Zavers konto, hvorpå de kan indløse den når de vil ved at vise deres loyalitetskort ved den pågældende forhandler.

Så når først mobile rabatkuponer tager sit indtog i Danmark, så kunne det her være en fed løsning til at samle alle sine mobilerabatkuponer ét sted.

Du kan læse mere om Zave Networks her

Som jeg tidligere har blogget, lavede CitySearch, Discovery Communications og Scanbuy sidste forår en kampagne med 2D stregkoder placeret rundt omkring i San Fransisco på barer, restauranter og turistattraktioner, der ledte til anmeldelser af stederne eller mere information.

Nu har CitySearch og Discovery Communications så offentliggjort deres erfaringer fra San Fransisco projektet, der viser, at 2D stregkoder er en uundværlig del af enhver en mobil marketingskampagne. Undersøgelsen viser også, at den mobile stregkode teknologi forventes at ændre den måde, vi reagerer med verden omkring os.

Læs mere her

Fastfood giganten Burger King, har fundet en model, hvor de kan gøre deres hurtige mad endnu hurtigere. De har udviklet en applikation til iPhone, der via GPS viser dig hvor den nærmeste Burger King er. Det i sig selv er der sådan set ikke noget nyt i – det er der mange der har gjort før. Det nye ligger i, at når man så har fundet den Burger King, de er tættest på, kan man lige bestille OG betale sin mad, så den står klar, når man kommer. Se det er fast food. Man verificerer sig ved at give de fire sidste tal i sit telefonnummer, når man henter maden, og så er maden ellers klar. Applikationen fungerer også som et loyalitetskort, der kan huske, hvad man har købt og derfor kan give gode tilbud specielt designet til dig.

Tallene viser, at de ordrer, der er bestilt gennem applikationen i gennemsnit er 25% højere end dem der bliver afgiver i restauranterne. Og når først folk begynder at bruge applikationen stiger deres besøg med 42%. Man kan jo så mene hvad man vi om et koncept, der får folk til at spise mere junk food, men ideen om at bestille og betale for sine varer med mobiltelefonen er genial. Kunne være fedt, hvis man kunne gøre det samme, når man handlede i Føtex eller SuperBrugsen.

I Ikea i Seattle, USA ønskede man at undersøge mulighederne for at genere mere trafik i butikken samt skabe mere revenue. Derfor skabte de Ikea Mobile Club, hvor man får tilsendt en sms med en mobil rabatkupon, der kan indløses i butikken, to gange om måneden. Desuden bliver man opfordret til at melde sig til klubben, når man kommer i butikken for at få samme gode tilbud som andre medlemmer.

Tilbuddene kan være 20% rabat på udvalgte produkter, tilbud i restauranten eller ekstra rabat, hvis man køber mange ting.

Resultaterne er ikke til at misforstå: Over 23.000 har meldt sig til Ikea Mobile Club i Seattle. I gennemsnit responderer mellem 5-10% på tilbuddene, og de kampagner, der virker bedst er dem, hvor folk ikke allerede befinder sig i butikken. Folk, der har indløst en mobil rabatkupon bruger i gennemsnit 50-150% mere end en kunde, der ikke har indløst en kupon. I Q4 2008 genererede den mobile rabatkupon platform et sekscifret salgstal, der kunne linkes direkte til Ikeas mobile medlemmer, der handlede i Seattle forretningen. Dette tal er stigende med omkring 10% hver måned.

Unilever i London gennemfører i øjeblikket en stor undersøgelse omkring brugen af mobile rabatkuponer. De ønsker at finde midler, der får deres yngre målgruppe, der måske ikke så ofte klipper kuponer ud af reklamer, til at indløse rabatkuponer. Her kan du læse, hvad Unilevers Senior Integrated Marketing Manager Stephanie Kovner-Bryant siger omkring mobile rabatkuponer i et interview med Mobile Marketers journalist Giselle Tsirulnik.