Med reference til Michael Lund Andersens indlæg, hvor han henviser til en kommende analyse af vi danskeres anvendelse af QR koder og scanner applikationer har jeg tilladt mig at pege på et par ting som bør korrigeres.

Reklamer i apps (banner ads). NEJ jeg syntes ikke det er en god ide. Men jeg accepterer at Scanbuy Inc ønsker at teste in-app annoncering (banner ads). Jeg ved der måles på hvad det gør ved forbruget af Scanlife applikationen, jeg ved at vi lige nu spørger forbrugere i USA om hvordan de oplever det – og meget mere!

MIN pointe er, hvis reklamen vises inden applikationen tages i brug – så kan jeg leve med det. Men hvis der vises en banner ad når jeg er landet på den side som QR koden ønsker mig hen til – ja så syntes jeg problemet er stort.

Udvikling og vedligeholdelse af applikationer. Det koster vel som alt andet. Så hvordan er applikationen om nogle måneder eller år. Virker den, kan den alt det nye. For bare 1 år siden kunne min QRreader på min Iphone ikke scanne en QR kode der ikke var sort på hvid. Fra nogle af vores kunder ved vi at der stadig er masser af QR scanner apps  der har det svært med små QR koder eller når lyset ikke er så godt.

Hvis vi for en stund tænker forretning generelt. Så ved enhver forretningsmand at det koster at drive forretning. At intet kan gøres gratis! Så hvordan skal man tjene penge på at udbyde noget som skal vedligeholdes. Eller skal man droppe vedligeholdelsen så ens produkt (QR læsere etc.) bliver dårligere og dårligere!

Internettet er super. Men det er også fyldt med reklamer + porno. De 2 ting er markante omsætningsgeneratorer.  Hvornår vil en pornofilm udbyder betale for at man får nogle bannere igang – hver gang der scannes en QR kode! Uanset hvorfra de kommer! Eksponering…

I USA så vi sidste år en gratis QR kode udbyder solgte den QR kode en medicinalvirksomhed havde lavet. Så når man scannede koden og forventede at se en mobil side om medicin, så kom man i stedet til et mobil casino site! Men når man nu lavede en QR kode gratis – så er det svært at få sine penge retur. Tænk på spildet, ridserne i ens brand og forretning!

Jeg har selv 6 forskellige Scanner applikationer jeg tester med. Vores egen Scanlife som jeg virkelig syntes har forbedret sig voldsomt. Men jeg er ikke farvet. Siger ikke hvad det skal være – for at få øget markedsandele eller omsætning. Se bare nedenfor

• Jeg er ikke stolt af at der er en banner ad i vores applikationer
• Jeg syntes også at INGEN burde have så meget som en QR kode uden at den viser til en mobil optimeret side.
• Jeg syntes alt for mange ikke er klare omkring hvad (eller hvorfor f…) jeg skal scanne deres QR kode.
• Hvorfor sætter man stadig QR koder på plakater nede i hjørnerne.
• QR koder på store bannere på en bygning – uden at kende dimensionsforholdene omkring læseafstand og kodestørrelse.

Alt sammen enten dumt eller måske mere diplomatisk: Fjollet. Brugen af QR koder handler om værdi for den som scanner og den som udbyder dem! hvis ikke man forlader et scan med en følelse af at det var “det” værd, så har den der har udbudt noget via en QR kode fejlet. As simple as that…

Og så håber jeg at jeg har tilkendegivet hvor man har mig. Fonttyper gør ikke en roman bedre eller dårligere. Den gør måske læsningen nemmere eller sværere. Men en god roman er god – uanset om den har været svær at læse pga fonttypen som er valgt! En QR kode fordobler ikke omsætningen, den driver ikke flere ind i butikkerne eller skaber flere medlemmer til kurser, eller sælger flere biler. DET man lander på – det er der festen starter. Og der starter stadig alt for mange “fester” på en skrækkelig måde

I Scanlife applikationen vises en banner – når applikationen startes. Af de nævnte 6 forskellige apps jeg anvender har jeg også en ved navn QR reader (der er i øvrigt en del med navnet QRreader i Apples App.store) Og min QRreader viser en reklame foran det site man lander på efter scan af en QR kode. Så spørgsmålet til Michael Lund Andersen kunne jo lyde. Er det bedre. Er det derfor du mener at Scanlife appen nu taber markedsandel.

Undskyld. Men jeg smiler stort hvis man synes at en reklame i en app er et problem. De findes masser af steder. JEG ser et stort problem hvis de vises efter scan af en QR kode – og når man er landet på den siden som QR ejeren havde tænkt man skal lande på!

Masser af udbydere af QR services har ingen applikation til at scanne med. Så de er henvist til at pege på en specifik (god service) eller lade det være op til den der ønsker at scanne en QR kode selv at finde en app (dårlig service).

Det meget få tænker over er, hvad nu hvis masser af mennesker dagligt – også i Danmark begynder at scanne – og de bruger alle mulige scannere. Hvad når nu antallet af scan bliver så tilpas stort i Danmark i de forskelllige apps, at de app-udviklere der sidder bag begynder at sælge den plads der jo vitterlig er i til rådighed for dem, når DERES app scanner en eller andens QR kode!

Findus og hestekød i Lasagne! Findus har et stort problem. Deres leverandørers underleverandører har leveret kød som ikke var rent oksekød, men delvis hestekød! Man er som virksomhed aldrig bedre end den samlede oplevelse slutkunden får af ens vare eller service! Alle fokuserer på QR koderne. Få på selve applikationen der skal bringe QR kodens indhold til live! Jo Michael Lund Andersen gør. Han konkluderer på baggrund af den nye analyse at Scanlife applikationen er røget ned på 2. pladsen som den mest brugte scanner i Danmark. OG at det skyldes at der kører banner reklamer i appen – inden man scanner noget! Det sidste må være Michaels egen konklusion.

Jamen Michael…. Den Scanlife server jeg sidder og kigger på hver dag den viser følgende tal.

Vi nåede desværre ikke over de 2.5 millioner scan i Danmark i 2012, som jeg havde håbet. Men vi var kun nogle få tusinde scan fra. Vi gik over dobbelt i forhold til 2011 tallet – som dengang var rekord. Og for at slå det fast. Hver gang en Scanlife applikation scanner en QR kode, eller hver gang en Scanlife QR kode scannes (uanset scanner app der anvendes), så passerer man Scanlifes servere. Målt over 2012 var 1/3 af de scan vi så ialt, vores egen Scanlife applikation som scanner en af vores egne Scanlife QR koder. Men tallet bliver mere interessant – set i forhold til antagelsen om at Scanlife nu er slået af QRreaderen! For hver gang en Scanlife QR kode blev scannet af en fremmed QR reader, I-nigma, Neoreader, QRreader og de mange andre, så scannede en Scanlife applikation 10 koder! Og da meget få af vores kunder i dag bruger henvisning til at anvende Scanlife applikationen, så kan det kun skyldes udbredelsen af Scanlife applikationen.

Jeg har ingen forventning om at Scanlife applikationen kan være den eneste applikation der er i brug. Jeg kan se at der dukker flere og flere op. Det er en del af markedskræfterne. Men hvis man kigger lidt længere frem, så kan det være en fordel at man finder en scanner applikation som man peger på. Bla. en man vælger fordi man kender udviklingsplanerne. I et nyt kort indlæg vil jeg vise én enkelt slide omkring Scanbuys planer for bla vores web platform samt især også vores applikationer.

For hvor bevæger vi os hen. NFC. EAN-UPC, Billed genkendelse, Logo genkendelse mv. Hvad med det.. Når nu man senere vil til at bruge NFC som engagement middel, eller Billed/logo genkendelse, så er vi klar. For via de millioner af Scanlife applkationer der findes skal vi blot opdatere brugernes Scanlife app, så er de igang med at udnytte hvad der nu måtte komme af muligheder til og via mobiltelefonen (smart phones..)

Men ser vi på det danske marked pt. Så er der masser af udbydere af QR koder, gratis, billige, lidt dyrere mm. Men der er ikke mange som samtidig kan tilbyde en egen scanner applikation. Det kan Scanlife – og virksomheden bag, Scanbuy, er ikke færdig med at konkurrere på markedsvilkår. Man kan næsten få lyst til at citere Arnold S… i hans mange film hvor han altid sluttede af med “jeg kommer tilbage”

Der ER forskel på scanner applikationer. Men meget få tænker på scanner applikationens værdi for en QR kode, eller den magt en scanner applikation faktisk har!

Jeg så i weekenden et indlæg fra Michael Lund Andersen på hans blog om QR koder, at Scanlife applikationen er “røget ned på 2. pladsen”. Michael konkluderer vist af egen kraft at det skyldes at der nu i Scanlife applikationen vises en banner reklame – inden der scannes! ”

Det jeg syntes er underholdende er at Michael Lund Andersen peger på at QRreader nu er den foretrukne app ifølge deres undersøgelse. Tja. Når jeg checker appstore er der jo flere som dukker op med reference til QRreader. Eks. TapMedia Ltd´s som viser banner ads (reklamer) men ikke når appen aktiveres, nej reklamen vises på den side man er tiltænkt at lande på efter scan af QR koden. Det er lidt i min verden som TV2 og TV3. Jeg kunne godt se mere TV3, men jeg gider ikke de mange afbrydelser i en ellers god film. Jeg tåler uden problemer reklamer før og efter en film. Men midt i…. tak, men nej tak.

Min kollega, Agustin Calvo i Spanien har vist et par solide cases her i efteråret. Den ene er med en stor detail kæde, hvor man har brugt QR koder fra Scanlife platformen til hhv. at spørge folk om deres oplevelse i en butik samt ikke mindst brugt QR koder til at få forbrugere ind i detailkædens mange butikker. Nu i løbet af foråret kommer næste step.

Det vi kan dele er noget som jeg håber vi alle begynder at tage til os – omkring brugen af QR koder. Det handler om 2 ting. At gøre det at scanne en QR kode til så super en oplevelse for sin målgruppe, at langt de fleste gør det. Og ikke mindst at sikre at kampagnen samtidig for en selv (virksomheden der anvender QR koder) bliver en succes, at der opnås en indsigt i sin målgruppes adfærd, at man justerer og så fortsætter. QR koder er langt mere end at lead generere, selv om det kan starte med lead generering. Det er ikke QR koden som i sig selv er løsningen, men den platform som anvendes til at lave datafangst, en datafangst som man så anvender videre til at skabe endnu større engagement – via sin markedsføring til og via mobilen!

Det kunne starte med scan af en QR kode – og så lede over i en dialog eller bare en markedsføring af et produkt eller service, som hvis brugeren er interesseret, kan anmode om mere information omkring.

Prøv selv. Scan koden nedenfor.

vi var få scan fra at ramme over 2.5 millioner scan i Danmark af egne Scanlife QR koder samt andres QR koder. Det er rekord. Samtidig lykkedes det for Scanbuy i Danmark at få sat Tyskland på landkortet. Tyskland er via arbejdet fra Danmark nu det 3. største land i verden efter USA og Spanien målt på antal downloads af Scanlife applikationen.

Så DET GÅR FREMAD. Samtidig sker der en masse på Scanlife platformen. check ind på www.blog.scanlife.com og følg med der. Eller kontakt mig på +4524979797 for information mv.

GODT NYTÅR …..

Der er 2 ting som er facinerende. Hvor lidt der skal til – og hvor meget det kan betyde. Bülow Lakrids samt Der Spiegel i Tyskland har begge været med til at Scanlife applikationen er downloaded rigtig mange gange i Tyskland, som over tid har udviklet sig til at være et af vores rigtig store markeder for download og scan.

Her er seneste Bülow Lakrids produkt, nu med en QR kode på.

Der sker meget “bag gardinet” hos Scanbuy. Igennem længere tid har vi arbejdet på en helt ny måde at tænke scanner applikation. Fra at fokusere på scan er vores fokus flyttet til at skabe en applikation og et univers der er meget mere centreret omkring “social engagement”.

Mobile marketing

Square deal

After many false starts, QR codes are finally taking off

I Scanbuy har vi længe sagt at QR kode anvendelse skal og må være meget mere end at sende den samme bruger til det samme indhold, hver gang brugeren scanner en QR kode.

En af de største cases i 2012 er den kampagne som CocaCola i Spanien har lanceret for kort tid siden.

Citat:

“The results we have seen are extremely impressive,” said Paco Rodriguez, Digital Manager at Coca-Cola. “Thanks to intelligent QR Codes from the ScanLife platform we are able to constantly surprise our consumers with new content, strengthen our position in the mobile space, and understand what interests our consumers.”

CocaCola PressRelease

På får uger har vi fået en række nye virksomheder, der alle ønsker at indbygge en scanner funktion i en egen app. Det sker ved brug af vores Scanlife Software Development Kit (SDK). Med et Scanlife SDK kan man som app udvikler indbygge selve Scanlife scanner funktionen i sine egne apps.

Der er også været spørgsmål om, hvorfor betale når nu selve Scanlife applikationernen er gratis!

Ønsker man som brand at anvende vores standard Scanlife applikations suite til Iphone, Androids, Symbian, Java, BlackBerry, Windows Phones (snart også Windows Phone7) så er det gratis. Vores app er gratis at henvise til og gratis for slutbrugeren at anvende

Muligheden med vores SDK er at man for en meget beskeden pris – modsat tidligere prissætning – kan få adgang til vores scanner software således at man som udviklere og brands mv. kan indbygge selve scanner funktionen i en egen branded app.
Prisen er lav og baseres ikke på antal download som tidligere, men på aktivering af selve scanner funktionen. Eks. hvis man har 100.000 downloads af en applikation som samtidig har vores SDK indbygget, men kun 30.000 vælger at aktivere selve scanner funktionen, så betaler man ikke noget for de første 10.000 aktiveringer, og man betaler mellem 5 og 8 US cent (ca 30 til 50 øre) for efterfølgende aktiveringer.

For yderligere info send mail til sdk(at)scanbuy.dk